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| ▲사진 제공: 오드카리브 |
온라인 시장에 성공적으로 안착한 퍼퓸 헤어케어 브랜드 오드카리브(eau de caribe)가 오프라인 유통망과 대세 아이돌 모델을 앞세워 광폭 행보를 보이고 있다.
오드카리브는 그룹 아이브(IVE)의 이서와 함께한 신제품 헤어퍼퓸 오일 ‘Rose Rosée(로즈 로제)’를 정식으로 선보이며 뷰티 포트폴리오를 다각화한다고 밝혔다.
오드카리브는 최근 2030 세대의 핵심 뷰티 채널인 무신사 뷰티와 전국적인 네트워크를 자랑하는 온누리약국 오프라인 매장에 잇따라 입점하며 유통망을 대폭 확장했다. 이는 단순히 국내 소비자와의 접점을 늘리는 것을 넘어, 최근 급증하고 있는 방한 외국인 관광객들에게 K-헤어케어의 우수성을 알리는 핵심 창구 역할을 하고 있다. 온라인에서의 실적을 오프라인 매장으로 자연스럽게 연결 짓고 있는 셈이다.
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| ▲사진 제공: 오드카리브 |
이러한 유통 확장망에 추진력을 더하는 것이 바로 이번 신제품 캠페인이다. 글로벌 팬덤을 보유한 아이브의 이서를 뮤즈로 발탁해 선보인 ‘Rose Rosée’ 헤어퍼퓸 오일은, 모델 공개 전 블라인드 티징 캠페인을 통해 향과 분위기 자체로 브랜드 가치를 전달하는 데 집중했다. 무겁고 짙은 로즈향이 아닌, 이슬을 머금은 듯 갓 피어난 생장미 특유의 맑고 섬세한 향취가 특징이다.
오드카리브가 보여주는 실적 지표 역시 고무적이다. 2026년 ‘실키 퍼퓸 케어 샴푸·트리트먼트’ 출시 한 달 만에 쿠팡 샴푸 카테고리 랭킹 4위를 달성했으며, 지난 7월 매출은 전월 대비 340% 증가라는 뛰어난 기록을 세웠다.
오드카리브 관계자는 “아이브 이서와의 협업을 기점으로 공격적인 제품 라인업 확장과 온·오프라인 유통 채널 다각화에 나설 방침이다”라고 전했다.
피앤피뉴스 / 서광석 기자 gosiweek@gmail.com
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