라이브 커머스가 전체 판매 97% 견인… 뷰티 카테고리 TOP 6 등극
대표 제품 ‘선블록’ 22만 개 포함, 선크림 라인 누적 판매 32만 개 돌파
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| ▲사진 제공: 루비랩 |
홈클리닉 더마 코스메틱 브랜드 ‘루비랩(LUBYLAB)’이 베트남 틱톡샵 공식몰(Lubylab Official Mall)에서 2026년 1월부터 10월 27일까지 누적 판매량 77만 2,371개를 돌파했다. 이는 직전 동일 기간 대비 거래액 기준 5배(404.5%) 이상 폭발적으로 성장한 수치다.
같은 기간 누적 주문 건수는 76만 2,872건으로, 올해 들어 평균 34초마다 1건씩 판매된 셈이다. 이에 힘입어 루비랩은 베트남 틱톡샵 뷰티 카테고리 랭킹 6위에 올랐으며, 글로벌 대형 브랜드들이 치열하게 경쟁하는 상위권 내 유일한 한국 브랜드로 자리 잡았다.
이 같은 흥행의 주역은 라이브 커머스다. 하노이 현지 마케팅팀이 운영하는 셀러 네트워크를 통해 실시간 사용 시연과 맞춤형 소통을 진행한 결과, 전체 판매 실적의 97.1%가 라이브 방송에서 발생했다. 특히 선크림 묶음 구성 및 패드 본품·리필 세트 등 실속형 콤보 구성이 전체 실적의 93%를 차지하며 대량 구매를 이끌어냈다.
제품별 판매량 TOP 3는 ▲‘엘릭서 워터풀 톤업 에센스 선블록’(22만 8,801개) ▲‘레티날 듀얼 액티브 스팟 크림’(11만 9,204개) ▲‘아르테미시아 포레스트 팩 투 폼 클렌저’(11만 8,742개) 순으로 집계됐다.
루비랩은 세일즈 성과뿐만 아니라 현지 사회공헌 활동(CSR)을 통해 브랜드 신뢰도와 호감도도 넓혀가고 있다. 최근 루비랩은 베트남 중앙 종합병원 여성단체 및 중앙 공안부 여성단체를 대상으로 브랜드 제품을 기부하고 후원 선물을 전달하는 뜻깊은 행사를 진행해 현지에서 큰 호응을 얻은 바 있다.
한편, 루비랩은 NAD+, PDRN, 스피큘 등 성분 기술 기반의 홈클리닉 브랜드로, 전 제품 독일 더마테스트(Dermatest)를 통과했다. 현재 베트남, 독일, 우크라이나, 터키, 홍콩, 일본, 태국, 대만, 우즈베키스탄 등 10여 개국에 수출 중이며, 국내에서는 주요 약국 및 더마 스킨케어 매장에 입점해 있다.
루비랩 관계자는 “검증된 현지 라이브 커머스와 신뢰 중심의 현지화 활동을 바탕으로 성과를 거둘 수 있었다”라며, “성공적인 마케팅 모델을 동남아 및 글로벌 시장 전반으로 넓혀 글로벌 K-더마 브랜드 입지를 강화하겠다”라고 전했다.
피앤피뉴스 / 서광석 기자 gosiweek@gmail.com
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